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品牌不是工廠首選(1)

世界工廠的品牌突圍:從中國制造到中國創(chuàng)造 作者:金伯揚(yáng)


外貿(mào)工廠提供OEM,就像中國傳統(tǒng)中的“嫁女”——自己生養(yǎng)的女兒一旦嫁入“名門”,榮華富貴就與自己無關(guān)。

將產(chǎn)品嫁入“名門”,是所有工廠都在努力追求的目標(biāo)。被知名的國際品牌看中,這是一種至高無上的肯定,說明你有實(shí)力,說明你在各方面都能達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的要求。

姓氏改變命運(yùn),包裝提高身價(jià)——品牌具有的神奇魔力,讓很多工廠老板在不平衡和不服氣之中,心生羨慕。

品牌帶來豐厚的利潤,也帶來普遍性的社會(huì)尊重。這份尊重在消費(fèi)者的心中自發(fā)產(chǎn)生,工廠群體始終難以獲得。

iPhone新產(chǎn)品上市,蘋果專賣店門前就會(huì)排起通宵的長隊(duì)。無數(shù)粉絲以買到iPhone為榮,不少人將QQ上顯示的“iPhone QQ在線”視為一種榮耀。

令世界傾倒的iPhone是從哪里生產(chǎn)出來的?答案肯定是工廠,而且還是中國的工廠。富士康是蘋果最大的代理生產(chǎn)商,負(fù)責(zé)蘋果產(chǎn)品最后的組裝。

品牌商和工廠的地位差異,在蘋果和富士康的身上展現(xiàn)得淋漓盡致。一個(gè)被人們評價(jià)為世界上最成功的公司,一個(gè)被媒體報(bào)道為典型的“血汗工廠”。簡直就是一個(gè)在天上,一個(gè)在地下。

富士康是中國制造業(yè)的巨無霸之一,那些數(shù)量龐大的工廠對其高山仰止,永遠(yuǎn)難以企及??上攵?,這些處于金字塔塔基的工廠能夠得到什么樣的尊重——流行了多年的“打工仔”,就是對工廠工人的統(tǒng)稱;而在品牌企業(yè)上班的人,有一個(gè)優(yōu)雅的稱謂——“白領(lǐng)”,或者是更高級別的“金領(lǐng)”。

多年來,中國制造業(yè)就這樣低調(diào)地運(yùn)轉(zhuǎn)著自己的流水線,不求名聲,不求尊重,只求屬于自己的那一份利潤。

眼看這份利潤被越攤越薄,眼看這份利潤被品牌商轉(zhuǎn)移到了印度、土耳其、越南等勞動(dòng)力成本更低的國家(有調(diào)查顯示比中國低50%),中國制造的締造者們憂心忡忡。


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