第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略分析

處在一個(gè)復(fù)雜多變的環(huán)境中的現(xiàn)代企業(yè)，要想做出有效的戰(zhàn)略決策，就必須了解企業(yè)目前所處的內(nèi)外部環(huán)境，借助科學(xué)的企業(yè)戰(zhàn)略分析方法，識(shí)別外部機(jī)會(huì)和威脅，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和不足，進(jìn)行高效的企業(yè)戰(zhàn)略分析，揚(yáng)長(zhǎng)避短，創(chuàng)建企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

外部環(huán)境分析是企業(yè)戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ)，其任務(wù)是根據(jù)企業(yè)目前的市場(chǎng)"位置"和發(fā)展機(jī)會(huì)來確定未來應(yīng)該達(dá)到的市場(chǎng)位置。外部環(huán)境分析主要包括宏觀環(huán)境分析和行業(yè)環(huán)境分析。

考點(diǎn)五 宏觀環(huán)境分析

戰(zhàn)略環(huán)境分析是企業(yè)戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ)，其任務(wù)是根據(jù)企業(yè)目前的市場(chǎng)"位置"和發(fā)展機(jī)會(huì)來確定未來應(yīng)該達(dá)到的市場(chǎng)"位置"。戰(zhàn)略環(huán)境分析主要包括宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析。

宏觀環(huán)境是指在國(guó)家或地區(qū)范圍內(nèi)對(duì)一切產(chǎn)業(yè)部門和企業(yè)都將產(chǎn)生影響的各種因素或力量。宏觀環(huán)境分析包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境和科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析。

（一）政治環(huán)境分析

政治環(huán)境是指制約和影響企業(yè)的各種政治要素及其運(yùn)行所形成的環(huán)境系統(tǒng)。政治因素對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展帶來了異常巨大顯著的影響，同時(shí)影響企業(yè)生存和發(fā)展的其他社會(huì)因素也會(huì)因?yàn)檎螚l件及狀況的不同而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不同的影響。政治環(huán)境分析主要分析國(guó)內(nèi)的政治環(huán)境和國(guó)際的政治環(huán)境。具體而言，政治因素分析包括：

1． 企業(yè)所在地區(qū)和國(guó)家的政局穩(wěn)定狀況

區(qū)域政治環(huán)境穩(wěn)定是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展必不可少的穩(wěn)定前提，保障企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身的利益。

2． 政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性

政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性有利于保護(hù)消費(fèi)者、保護(hù)環(huán)境、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、引導(dǎo)投資方向。

3． 政府對(duì)企業(yè)行為的影響

作為供應(yīng)者，政府擁有自然資源、土地和國(guó)家儲(chǔ)備等，其決定與偏好極大地影響了一批企業(yè)的戰(zhàn)略；作為購(gòu)買者，政府很容易培養(yǎng)、維持、增強(qiáng)、消除許多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，如政府購(gòu)買。

此外，政治環(huán)境因素還包括國(guó)際政治形勢(shì)及其變化，主要有：國(guó)際政治局勢(shì)、國(guó)際關(guān)系、目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)政治環(huán)境等。