考點(diǎn)十五  商品流通渠道的層級(jí)結(jié)構(gòu)

渠道層級(jí)結(jié)構(gòu)是指一個(gè)渠道系統(tǒng)中包括的中間機(jī)構(gòu)的層次數(shù)量，也就是通常所說的渠道長度。中間機(jī)構(gòu)的級(jí)數(shù)被用來表示渠道的長度。

1．零級(jí)渠道。指產(chǎn)品從制造商流向最終的過程中不經(jīng)過任何中間環(huán)節(jié)的流通渠道。消費(fèi)者這種直接渠道一般多用于大型機(jī)器設(shè)備的流通，主要是由于大型機(jī)器設(shè)備的單價(jià)高、重量大、用戶數(shù)量少、技術(shù)性要求高、安裝使用復(fù)雜等特性決定的。

2．一級(jí)渠道。指一個(gè)渠道系統(tǒng)中只包含一級(jí)中間機(jī)構(gòu)或一層中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。對(duì)消費(fèi)品市場而言這個(gè)中間機(jī)構(gòu)就是指零售商，對(duì)工業(yè)產(chǎn)品而言這個(gè)中間機(jī)構(gòu)則是指銷售代理商或經(jīng)銷商。

3．二級(jí)渠道。指一個(gè)渠道系統(tǒng)中包含兩集中間機(jī)構(gòu)，如批發(fā)商和零售商或代理商。

4．三級(jí)渠道。指一個(gè)渠道系統(tǒng)中包含三級(jí)中間系統(tǒng)，如批發(fā)商和零售商或代理商之間還有一級(jí)中間商。

渠道系統(tǒng)包含的層級(jí)越多，渠道的長度就越長，對(duì)渠道的控制就越困難，對(duì)于商品流通的效率和費(fèi)用的影響就越大。