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《為什么iPhone賣那么貴還熱銷》價格與價值(4)

為什么iPhone賣那么貴還熱銷:CEO和你一起看的經(jīng)濟學 作者:馬杰


二、為什么鉆石比水更值錢?

經(jīng)濟學之父亞當·斯密(Adam Smith)曾在《國富論》(The Wealth of Nations)中寫道:“沒有什么東西比水更有用,但它幾乎不能夠買任何東西。相反地,一塊鉆石只有很小的使用價值,但是通過交換卻可以得到其他大量的商品?!币粐嵥艓讐K錢,而成千上萬噸的水才能換到一顆鉆石。鉆石除了能讓人炫耀財富之外,幾乎沒有什么用途;然而為什么水的用途大而價格低,鉆石的用途小卻價格高呢?這就是著名的“鉆石與水的矛盾”。

經(jīng)濟學思維

“價值矛盾”是指有些東西的實用價值大,卻不值錢;而有些東西沒有多少實用價值,卻價值連城。亞當·斯密以二分法回答鉆石與水的矛盾:水有使用價值,而鉆石有交換價值。進一步來說,商品的價值或價格首先由消費者的主觀需求決定,然后再由商品的相對稀缺性或充足程度決定。簡單來說,由需求和供給決定。較充足的商品,價格較低;較稀缺的商品,價格較高。例如一個迷失在阿拉伯沙漠里的富裕商人,會以很高的價格來買水;而如果工業(yè)能生產(chǎn)出大量的鉆石,則鉆石的價格將大幅度下跌。

大多數(shù)經(jīng)濟學家的觀點,也都是從“物品價值由供需關系來決定”去解釋價值矛盾的現(xiàn)象。經(jīng)濟學家約翰·勞(John Law)認為水之所以用途大、價值小,是因為世上水的數(shù)量遠遠超過對它的需求;而用途小的鉆石之所以價值大,是因為世上鉆石的數(shù)量太少,不能滿足人們對它的需求。阿爾弗雷德·馬歇爾(Alfred Marshall)用供需均衡來解釋,他認為人們對水所愿支付的價格,由于水的供應量極為充足,而僅能保持在一個較低的水平;可是鉆石的供應量卻非常少,而需要的人又多,所以想得到它的人,就必須付出超出眾人的價格。

另外,邊際學派的經(jīng)濟學家以“邊際效用”來說明價值矛盾。他們認為邊際效用決定商品的價值:邊際效用小,其價值也?。贿呺H效用大,其價值就大。由于水的數(shù)量一般來說總是取之不盡的,而人對水的需要總是有一定的限度,不可能無休止,隨著人越喝越飽,最后一單位的水對他來說就變成可有可無了,也就是說最后一單位水增加的效用很??;鉆石的數(shù)量相對人的需求來說,少得可憐,因此它的邊際效用很大,于是價值也大。這就足以解釋“鉆石與水的矛盾”了。


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