4.2.5定位與風格可以變化

“你的粉絲超過一百，你就好像是本內刊；超過一千，你就是個布告欄；超過一萬，你就好像是本雜志；超過十萬，你就是一份都市報；超過百萬，你就是一份全國性報紙；超過千萬，你就是電視臺；超過一億，你就是CCTV了?！边@是廣泛流傳于微博的一個段子，反映了不同粉絲數(shù)的微博大致?lián)碛械挠绊懥?。粉絲數(shù)量可以看成是企業(yè)官方微博運營不同階段的標志。在不同的階段中，企業(yè)官博的定位和做法應該有所不同。

1粉絲圈養(yǎng)期

在開通微博初期，粉絲少、增長緩慢，企業(yè)的影響力微弱。如何有效增加粉絲量、擴大影響力就成為需要解決的首要問題。

很多企業(yè)一上來不知道該在微博上寫點啥。那不妨先去了解一下，相似的企業(yè)都在微博寫些什么，琢磨目標粉絲喜歡在微博上看些什么，在運營中用心體會觀眾們的反應、粉絲增加帶來的喜悅與啟示。可以多花一些時間，去仔細讀讀微博人氣榜上的熱門博主和熱門微博（就是粉絲最多的博主、評論和轉發(fā)數(shù)量最多的微博），看看大家為什么喜歡讀這些微博，內容上有什么共同特征，寫作手法上有哪些值得借鑒的地方。

企業(yè)應該鼓勵員工使用個人微博，成為企業(yè)官方微博的第一批粉絲。企業(yè)致力于開展微博營銷，員工也應該具備好的網(wǎng)感，與企業(yè)官方微博相輔相成。員工個人微博對企業(yè)官方微博的支持與助推是對企業(yè)官方微博最強有力的支持。

企業(yè)官方微博可以主動尋找潛在粉絲。充分利用微博提供的標簽搜索功能，是企業(yè)官方微博初期尋找粉絲的重要方法。例如，你是一個足球生產商，自己應該設置“足球”標簽，也可以主動去找找微博上有哪些“足球”迷。你可以直接在微博搜索中，限定搜索“標簽”，搜索“足球”、“足球迷”或者“世界杯”等關鍵字，就可以看到打了相關標簽的微博用戶。當然，你也可以通過微博搜索，直接搜索感興趣的話題，比如搜索包含“足球”的微博，就可以看到有哪些人正在微博中討論足球，然后拜訪每個微博用戶的主頁，看看他們的昵稱、頭像、簡介和微博，發(fā)現(xiàn)并關注影響力較大（特征是粉絲數(shù)眾多，俗稱大號）、值得關注的微博用戶。用戶會很快通過微博提醒發(fā)現(xiàn)你對他的關注，他們也會好奇地閱讀你的自我介紹、標簽和微博內容，很有可能因為興趣相似互粉，成為你的粉絲。有了好的內容，又有一定數(shù)量和質量的粉絲，你的微博就可能通過粉絲們的轉發(fā)和評論進而吸引更多粉絲關注，一旦形成滾雪球的效應，粉絲數(shù)就會自然而然地穩(wěn)步增長了。

總而言之，在企業(yè)官方微博運營的初期不可操之過急，應該將企業(yè)官方微博的發(fā)展與運營定位為粉絲圈養(yǎng)，培養(yǎng)網(wǎng)感、形成成熟的風格，學會精心呵護粉絲。