盡管DIY生物技術(shù)仍舊是一個(gè)小型的亞文化圈，但直銷形式的基因組學(xué)將遺傳時(shí)代帶入了美國和世界各地的家庭當(dāng)中。與最近其他現(xiàn)象不同，透過DNA掃描創(chuàng)業(yè)公司，我們能夠窺見，遺傳信息將不再隱藏于精英大學(xué)和醫(yī)院診所里致力于研究罕見疾病的實(shí)驗(yàn)室。盡管我們是自己的基因造就的生物，但是，我們可能很快就可以知曉自己的遺傳檔案，并因此能夠更多地參與自身決策。從某種意義上講，我們都變成了DNA玩客，做出關(guān)于我們的生活和生活方式的選擇，試圖通過挖掘埋藏在基因中的潛力改變我們的未來。

開始，媒體都在巴結(jié)測序公司。他們?yōu)槭裁床荒兀?007年安妮·沃西基（Anne Wojicicki）和琳達(dá)·艾維（Linda Avey）剛剛創(chuàng)辦23andMe[1]公司時(shí)，只有少數(shù)科學(xué)名人已經(jīng)將自己DNA中的全部30億堿基進(jìn)行全部測序。畢竟，人類基因組計(jì)劃耗時(shí)13年、花費(fèi)27億美金才測通了第一個(gè)完整的人類基因組，這個(gè)項(xiàng)目在2003年才終于完成。僅4年之后，谷歌公司創(chuàng)始人之一謝蓋爾·布林（Sergey Brin）的妻子——沃西基（Wojcicki）就告訴廣大消費(fèi)者，他們也能夠解開自己DNA里的秘密，只需要花999美元再收集一管自己的口水就行了。

為了個(gè)人全基因組測序增強(qiáng)對那些沒有立即對這項(xiàng)科學(xué)產(chǎn)生興趣的人的吸引力，這家公司開始收集各界名流的口水樣品。2008年9月27日出版的《紐約客》雜志上刊登了一篇引發(fā)熱議的文章，這篇文章極為出色地捕捉到了這種氛圍：

魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）的妻子鄧文迪（Wendi Murdoch）將艾維和沃西基二人撮合在一起，鄧文迪本人已經(jīng)完成了個(gè)人全基因組測序。“我去做了全基因組測序?！彼f：“我的孩子也做了。魯伯特的母親也做了，她都已經(jīng)99歲了！”芝士桌旁放著一臺筆記本電腦，她打開這臺電腦，從里面找出自己遺傳特征的檔案，里面包括一項(xiàng)酒后臉紅反應(yīng)的特征?！拔业呐畠阂矔羞@種反應(yīng)。”她說：“但是魯伯特沒有這種反應(yīng)。他可以喝酒，而且喝了也不會臉紅?！?

[1] 23andMe這個(gè)名字中，23代表人類基因組中包含23條染色體。——譯者注