篩選外部信息是大腦的一項基本功能。若是感官所及的每一樣東西都要分散注意力，我們恐怕一天都撐不住。人類大多數(shù)的進步都離不開省時省力的發(fā)明，以便用有限的時間解決生活所需。

正因如此，我們才能逐漸從農耕社會走向商業(yè)時代。隨著文明的進步，人們不需要把自己的全部精力和時間都花在填飽肚子上了，擁有一技之長便足以通過與他人交換技術或產(chǎn)品來過活。生產(chǎn)者和商販使生活變得日益簡單了，人們可以非常便捷地在小雜貨店里買到食物、衣服和其他日用品。選擇雖然不多，但選購所花費的時間也很少。

然而，就在過去數(shù)十年間，這種歷史久遠的省時省力的模式逐漸衰落。在生活的方方面面，我們被迫在越來越多的事情上做選擇。購物又變回一種耗時的搜尋行為，而且麻煩程度有增無減。