一、指標(biāo)構(gòu)建基礎(chǔ)

評(píng)估國(guó)際一流媒體的新媒體發(fā)展能力，首先要明確什么是“新媒體”。無(wú)論是從事新媒體行業(yè)的從業(yè)者，還是處于學(xué)術(shù)前沿的研究者，都無(wú)法給出一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和定義。喻國(guó)明教授把新媒體定義為四個(gè)關(guān)鍵詞：數(shù)字化、傳播語(yǔ)境的碎片化、話(huà)語(yǔ)權(quán)的閱眾分享以及全民出版：自媒體模式 ；而有些學(xué)者則把新媒體定義為利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài) 。

本研究中所指的“新媒體”，主要是從新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的技術(shù)、渠道和傳播方式等方面的轉(zhuǎn)變進(jìn)行定義：傳統(tǒng)的接收終端由紙張、收音機(jī)、電視機(jī)變成了電腦、手機(jī)；傳播技術(shù)由文字印刷、模擬信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字傳輸；單一的傳播方式變?yōu)榛?dòng)式甚至是以受眾為中心發(fā)散式的傳播。但是，從傳媒介質(zhì)上看，新媒體依然還是利用文字、音頻、視頻等介質(zhì)來(lái)傳播信息，這與傳統(tǒng)媒體沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別；從傳播內(nèi)容來(lái)看，在網(wǎng)絡(luò)媒體上展現(xiàn)的各種信息與內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體相比較差別不大。目前常見(jiàn)的新媒體類(lèi)型包括以下三種：

（1） 基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒體，如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、數(shù)字雜志、搜索引擎等；

（2） 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒體，如無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)游戲等；

（3）基于廣電網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字媒體，如數(shù)字電視、戶(hù)外數(shù)字媒體等。

其中，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒體發(fā)展較早，評(píng)估方法較為成熟，數(shù)據(jù)采集的方式和準(zhǔn)確性也被普遍認(rèn)可，鑒于通用性和可比性原則，本研究將國(guó)際一流媒體的網(wǎng)站作為評(píng)估的目標(biāo)。

另外，本研究對(duì)新媒體的評(píng)估著重于“發(fā)展能力”。通常意義上的企業(yè)“發(fā)展能力”，也稱(chēng)成長(zhǎng)性，是指企業(yè)在生存的基礎(chǔ)上，通過(guò)自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不斷擴(kuò)大規(guī)模、壯大實(shí)力的潛在能力。 企業(yè)能否健康發(fā)展取決于多種因素，包括外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境、企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)及資源條件等。外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等諸多方面，影響因素過(guò)多，較為復(fù)雜，故本研究主要選取了媒體內(nèi)在素質(zhì)和資源條件相關(guān)的指標(biāo)。通常影響企業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的因素有：銷(xiāo)售收入、資產(chǎn)規(guī)模、凈資產(chǎn)規(guī)模和資產(chǎn)使用效率。