上次在《山陽(yáng)報(bào)》采用這種辦法是借著當(dāng)時(shí)正趕上“發(fā)行40000號(hào)紀(jì)念”的好時(shí)機(jī)，這次可沒(méi)有那么光明正大的理由了。如今只能在最后附上解釋?zhuān)怯檬裁礃拥拿x進(jìn)行解釋呢？最終經(jīng)全體人員商討，決定以“媒體之中的媒體”為企劃主題，在某日《西日本報(bào)》早刊中引進(jìn)編輯成雜志風(fēng)格的另一種不同形式的媒體。這個(gè)企劃被命名為“舒適畫(huà)報(bào)”。

首先在B4紙上設(shè)計(jì)出從第一頁(yè)到最后一頁(yè)的版面布局（即如何分配新聞報(bào)道與廣告的段數(shù)），然后在表格中填入廣告客戶名稱(chēng)。我決定一種行業(yè)選定一個(gè)客戶，并果斷開(kāi)始了這項(xiàng)工作。我從早到晚忙個(gè)不停，晚上要留在《西日本報(bào)》東京分公司的會(huì)議室里確認(rèn)進(jìn)展，還要召開(kāi)銷(xiāo)售會(huì)議。為了在提交給化妝品公司的設(shè)計(jì)方案中添加更真實(shí)的數(shù)據(jù)以加強(qiáng)可信度，周末我還需要奔赴位于銀座一角的百貨商場(chǎng)化妝品柜臺(tái)進(jìn)行實(shí)地考察。另外，為了做出紀(jì)事體廣告（讀物性的廣告），我還動(dòng)員了《西日本報(bào)》東京分公司的全體員工開(kāi)展“全員棒球運(yùn)動(dòng)”等等。

制作《山陽(yáng)報(bào)》、《河北新報(bào)》與《中國(guó)報(bào)》的企劃時(shí)，由于要點(diǎn)及目標(biāo)都非常明確，所以相對(duì)便于向廣告客戶說(shuō)明企劃的意義（即便如此，銷(xiāo)售時(shí)也是大費(fèi)周章）。但是《西日本報(bào)》的“舒適畫(huà)報(bào)”企劃除了讓人感覺(jué)到來(lái)自“賣(mài)方強(qiáng)烈主張”的壓迫感之外，不能展示出任何其他主題。因此我要向最終決定贊助（或者說(shuō)無(wú)奈同意）該企劃的各家公司表示由衷的感謝。

作為企劃方案的制作人，我分別賦予了這三個(gè)企劃不同的附加價(jià)值，并意識(shí)到了開(kāi)發(fā)報(bào)紙廣告新可能性的深遠(yuǎn)意義。使用香墨（印刷時(shí)在墨盒里放入香料膠囊，如果用手指摩挲橙色紙面的話就會(huì)散發(fā)出香氣的一種設(shè)計(jì)）能使讀者產(chǎn)生真實(shí)感；巧用形式轉(zhuǎn)換（交替使用兩種類(lèi)型廣告稿的分配方式）功能，同一個(gè)故事用“早晨版”與“晚間版”交替講述更能引起人們的關(guān)注；在每個(gè)翻頁(yè)的地方增加廣告段數(shù)（樓梯式），以此來(lái)拓展廣告空間；在播放電視廣告之前首先播出預(yù)告片（期待產(chǎn)生預(yù)告效果）來(lái)吸引觀眾的目光；附上給讀者的小贈(zèng)品以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的效果等等。

《山陽(yáng)報(bào)》發(fā)行40000號(hào)之際的特別企劃“Twin Vision 21”、《河北新報(bào)》和《中國(guó)報(bào)》共同推出的企劃“Bridge for Future”以及《西日本報(bào)》的“舒適畫(huà)報(bào)”企劃，全部榮獲日本報(bào)紙協(xié)會(huì)的報(bào)紙廣告獎(jiǎng)。這次獲獎(jiǎng)也令所有參與企劃的人員共同收獲了一種榮譽(yù)感和成就感。之后我分別經(jīng)手了包括日本東北六省及新潟縣在內(nèi)的名為“東北圓桌會(huì)議”的大型區(qū)域設(shè)計(jì)企劃、與長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的企劃，以及負(fù)責(zé)《北海道報(bào)》時(shí)參與的許多企劃。在此過(guò)程中，我逐漸加深了對(duì)“協(xié)調(diào)力”、“凝聚力”和“總括力”的理解。能夠意識(shí)到“鬼十則”第3條的附加條款，我感到收獲極大。因?yàn)樗刮覕[脫了以往“以自我為中心”的陋習(xí)，幫助我進(jìn)入到下一個(gè)階段。