在看第3條之前，我先來解釋一下什么是所謂的“大事業(yè)”。

我也是過了很長時間才理解了“鬼十則”第3條的精髓。之所以久久不能理解，是因為之前一直把評判大事業(yè)的標準局限在銷售額以及規(guī)模的大小上。

做新聞廣告企劃時，有一種方法叫“聯(lián)合廣告”。打個比方來說，新年的報紙上會專門設(shè)有“恭賀新禧”一欄，在這一欄中就可以順便附上各個企業(yè)集團負責人的名片。除此之外，也可以在同一個大標題下刊登多家企業(yè)的廣告。另外還有按照環(huán)境、醫(yī)療、能源等大主題分別刊登的系列廣告，大學(xué)或各類學(xué)校（補習學(xué)校、大專院校等）的招生啟事、招聘廣告等等，五花八門，種類繁多。

做這種聯(lián)合廣告時，我們需要去每家公司進行拜訪并邀請該公司刊登廣告。在做頁面設(shè)計時，為了有效利用空間也不得不注意排版問題。這樣的工作費力辛苦，也是非常需要毅力的。

刊登聯(lián)合廣告的空間也有大、中、小之分。有讀者在閱讀報紙時見過刊登在第2版上的彩色廣告吧。對于從事報紙廣告設(shè)計的人們（企業(yè)宣傳部、報社營業(yè)部、廣告公司新聞負責部門等等）來說，那一則則廣告是他們從事商業(yè)活動的“憑證”，是凝聚勞動結(jié)晶的“作品”。工作人員們正是抱著這種想法積極投身其中的。

還記得有家大型建筑公司的一句廣告語非常耐人尋味，叫作“留在地圖上的工作”。對于從事媒體商務(wù)的廣告制作人來說，這句話中的地圖就可以換成“電視”、“報紙”、“雜志”或是“廣播”之類的媒體了。比起5段或是7段（報紙共分15段，5段占了全版的1/3，7段約占2/3）的聯(lián)合廣告，廣告制作人往往會對整版廣告或是二連版（報紙的中心合頁版）的彩印廣告更感興趣。

電視廣告的最短播放時間為30秒。30秒的廣告一般只會在字幕上出現(xiàn)“由以下公司贊助”的字樣，60秒的廣告則能提到公司名字，而90秒以上的廣告就可以用聲像效果播放公司名字及宣傳口號了（例如“某某啤酒向21世紀干杯！”）。如果用廣告播放秒數(shù)的多少來衡量工作大小，那制作人的終極目標就是能創(chuàng)作出“由一家公司獨資贊助播放的節(jié)目”（例如由索尼贊助的《世界遺產(chǎn)》、由鹽野義制藥公司贊助的《音樂展播》等）。而這樣的終極目標只不過體現(xiàn)了制作人想在更廣闊的領(lǐng)域中創(chuàng)造“作品”的愿望。