在鼓勵(lì)用戶分享或者官方賬號(hào)發(fā)布的信息上，美麗說(shuō)是一家值得觀摩的對(duì)象。其信息中的內(nèi)容一直簡(jiǎn)單而聚焦，核心信息十分明確，數(shù)據(jù)也顯示，美麗說(shuō)從微博、空間中所獲得的用戶點(diǎn)擊回流效果優(yōu)于同行。

在社交網(wǎng)絡(luò)中，“簡(jiǎn)單”會(huì)成為一個(gè)非常核心的關(guān)鍵詞。信息往往是日?；顒?dòng)、活動(dòng)策劃的體現(xiàn)，過(guò)多的訴求堆積，反而不利于企業(yè)所追求的效果轉(zhuǎn)化。例如，騰訊微博會(huì)顯示用戶發(fā)出的微博被閱讀數(shù)，我們能夠留意到，一條微博被成千上萬(wàn)人瀏覽，卻轉(zhuǎn)發(fā)寥寥。這其實(shí)是用戶的鼠標(biāo)（視線）劃過(guò)，但沒(méi)有駐留下來(lái)。海量的信息中，不好玩不有趣的信息很難吸引用戶目光。因此，企業(yè)很難在一條消息上起到綜合的效果，連上述案例兼顧的兩個(gè)結(jié)果都微乎其微。在海量而快速流動(dòng)的信息中，用戶注意力與視線被嚴(yán)重分散。寫得滿滿的140字都可能無(wú)法被完整閱讀完，因此，簡(jiǎn)單地聚焦在某一訴求之上就成了必然。

在這樣的情況下，每條消息往往只承載，也只能承載住某一個(gè)訴求。也就是說(shuō)，要用來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊鏈接的微博內(nèi)容，就不要再期望會(huì)有大量轉(zhuǎn)發(fā)出現(xiàn)，反之亦然。

這樣的特點(diǎn)，在微信的公眾賬號(hào)上也驚人的一致，或者說(shuō)，流動(dòng)在微信和微博兩大產(chǎn)品中的信息，所能發(fā)生的作用基本一致。搜狐新聞客戶端員工王璇在他總結(jié)的《新媒體如何玩轉(zhuǎn)公眾賬號(hào)》一文中，就總結(jié)了微信信息的四種作用，分別是品牌傳播、品牌塑造、流量導(dǎo)入、用戶服務(wù)。同樣能看出無(wú)法兼顧。