商業(yè)的發(fā)展猶如自然進(jìn)化，優(yōu)勝劣汰。無論商業(yè)形態(tài)如何變化，價格優(yōu)勢永遠(yuǎn)是促使交易發(fā)生的關(guān)鍵一步，猶如猛獸與生俱來的力量、速度、利齒，捍衛(wèi)著其在競爭中的地位和自信。電子商務(wù)蓬勃興起后,價格戰(zhàn)加速白熱化,無論線上線下,還是線上之間,線下之間,價格戰(zhàn)的貼身肉搏更為血腥。

1 未戰(zhàn)即?。簩嶓w書店的悲壯落幕

“我們城市的新華書店本來有三層樓，現(xiàn)在一樓二樓都被賣掉，書店在三樓的角落，每次通過狹長的樓梯上樓，墻皮剝落，日光燈忽明忽暗，除了我，看不見其他客人，好像一下子回到20年前?！?/p>

這是一位網(wǎng)友的文字，形象地說明了實體書店的沒落。是什么樣的力量，能讓時光倒流？又是什么樣的力量，能讓人們將延續(xù)數(shù)千年的生活方式遺忘？

書籍，這個在傳統(tǒng)教科書中被賦予“傳統(tǒng)技藝的結(jié)晶，人類智慧的傳承”的高貴氣質(zhì)的精神食糧，卻成為電子商務(wù)向傳統(tǒng)商務(wù)模式宣戰(zhàn)的前沿陣地。規(guī)格統(tǒng)一，便于運輸，信息標(biāo)準(zhǔn)，用戶搜索選購非常容易，這些特點使得圖書成為網(wǎng)上最理想的銷售產(chǎn)品，讀者也成為第一批被電商奪取的客戶。

亞馬遜開創(chuàng)電子商務(wù)的切入點是圖書，李國慶也復(fù)制亞馬遜的模式，創(chuàng)建了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

1989年，李國慶從國務(wù)院政策研究中心辭職下海。在辭職下海之前，他還有一段不太“光彩”的經(jīng)歷。他在研究中心以主編的身份做了一套首印高達(dá)10萬冊的《你我他叢書》，一共9冊。在那個年代，90萬冊顯然是個天文數(shù)字，不僅坑苦了出版社，自己也欠了巨額債務(wù)。相當(dāng)長一段時間，李國慶都是在賣書還債的噩夢中度過。

辭職后，李國慶開始做出版，并在小有積蓄后成立了一家名為“科文經(jīng)貿(mào)”的公司，出版的圖書類別包羅萬象，包括科技、文化、經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易等。

1996年，是李國慶的人生分水嶺，這一年他去美國遇到了他的妻子俞渝——紐約州立大學(xué)MBA，在華爾街闖蕩多年的投資高手；他還在美國接觸到了互聯(lián)網(wǎng)，看到亞馬遜網(wǎng)站，亞馬遜的賣書方式讓他耳目一新。

1998年，李國慶與妻子俞渝回到國內(nèi)，整理出一份極其珍貴的資料——中國可供書目數(shù)據(jù)單，并很快得到投資人的關(guān)注。