這既讓我感到興奮，又充滿挑戰(zhàn)性。我興奮是因為可以借此機會回饋大家，而挑戰(zhàn)性則在于，我開過的最短的研討會也要50 個小時（而我現(xiàn)在只有18 分鐘）。

—托尼·羅賓斯，2006 年TED 演講嘉賓

滑鐵盧大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授拉里·史密斯的平均授課時長是每節(jié)課3 個小時。2011 年11 月，他發(fā)表了15 分鐘的TED 演講。他自己都不清楚為什么他的演講視頻會有150 萬次的點擊量?！鞍盐蚁胍磉_的內(nèi)容濃縮為一個18 分鐘的演講，對我而言是一種挑戰(zhàn)?！笔访芩箤ξ艺f，“我猜測學(xué)生們之所以‘慫恿’我做TED 演講，是因為他們覺得那會讓我崩潰！”

“你為什么認為18 分鐘的時間規(guī)則是合理的？”我問他。

“思考是個苦差事。但是，在18 分鐘的時間里，你完全可以闡述一個有力的論點，并吸引人們的注意。”

沒錯，思考是個苦差事，正因為如此，18 分鐘的時間規(guī)則對于思想的傳播才具有關(guān)鍵性作用。一場TED 演講用時不能超過18 分鐘，這是每位TED 演講者都要遵守的基本規(guī)則。無論你是拉里·史密斯、比爾·蓋茨還是托尼·羅賓斯，都要在18 分鐘內(nèi)完成演講。