大家應(yīng)該不會忘記，貝索斯的事業(yè)起步于一個簡陋的車庫，成長在附近書店的咖啡館里。

說來也頗具諷刺意味，當(dāng)年助貝索斯一臂之力的咖啡館，正位于日后被亞馬遜搶得巨大市場份額的老對頭巴諾書店里。

說起書店內(nèi)設(shè)有咖啡館的營銷模式，巴諾書店在當(dāng)時可謂是緊跟風(fēng)潮。書香伴著咖啡香，沒有哪一個顧客不沉淪其中的。

可就有這樣一個家伙，帶著清醒的頭腦和狡猾的笑容，穿著一身便裝天天踱步來到這里，煞有介事地喝著咖啡，捧一本不痛不癢的書，耐心等待著自己的“獵物”——也許說是“財神”更為恰當(dāng)?？蓯旱氖?，他享受著巴諾書店的溫馨服務(wù)，卻和別人談的是如何摧毀這樣的傳統(tǒng)書商。

可是，商業(yè)面前不談仁慈。更何況一個善于破壞舊秩序的貝索斯，怎么會被區(qū)區(qū)幾杯咖啡、幾本好書收買？

于是，巴諾書店的服務(wù)員們會看到這個笑起來還有幾分溫柔的年輕人，總是坐在店內(nèi)一個不起眼的角落，靜靜地等待著。等到來客一到，他便立即變了個人似的，神采飛揚、手舞足蹈，說至興處按捺不住的高聲調(diào)甚至引來旁人側(cè)目。

別人覺得他很有活力，卻也看得出他是個不知天高地厚的家伙。一些男服務(wù)員看到他口若懸河的樣子憤憤地想：他好可愛，尤其雙眼放光的時候。好多女服務(wù)員會把托盤碰到胸前，躲在角落里悄悄紅著臉打量那個神秘的年輕人。

他們很難認(rèn)出這個有些奇怪的家伙，根本無法洞悉他身上具有的潛在能量。這個看上去毫不靠譜的年輕人，便是日后讓人們可以在網(wǎng)上輕松購物的人。

就在這樣一個地方，一群資深投資者和成熟企業(yè)家，都在好奇或者毫無耐心地聽著眼前這個看上去完全沉浸于自身幻想里的青年男子很有激情地構(gòu)建一個宏偉藍(lán)圖——可對于他們來說，這個構(gòu)想實在是太過刺激，甚至在他們中有些人看來，簡直就是不可理喻的癡心妄想。

可貝索斯根本不會在意這些人是否聽得懂他那些陌生的設(shè)想——他知道，自己所描述的不止是他一個人的夢想，更是一代人的希望。

他自信的氣度,高亢的激情,縝密的分析都給受邀來訪者留下了深刻的印象,甚至一時間也忽略了他們的辦公地點竟然只是一間車庫的事實。

可是,，大多數(shù)人還是對貝索斯娓娓道來的商業(yè)模式嗤之以鼻。

沒有身先士卒者,沒有成功案例,甚至連門檻都沒有——也就是說,眼前這個看上去上翹著嘴角、還帶著幾分稚氣的年輕人，正在信誓旦旦地要開創(chuàng)一個行業(yè)。甚至用他那不著邊際的想象來看，他還要改變世界。

多么輕狂而又可笑,他甚至連個像樣的公司都沒有！只是坐在他面前的大佬們?yōu)榱吮３趾B(yǎng)，都緊鎖眉頭，強忍住不耐煩，聽著這個“瘋子”的“瘋言瘋語”。

不知這么多年以后,看著亞馬遜獨據(jù)書類電商營銷霸主之位的燦然榮譽，當(dāng)年那些放棄聽信“癡言”而今在亞馬遜腳下有些甚至只是螻蟻大小的大佬們，如今作何感想？

但是,那時咖啡館輕柔的藍(lán)調(diào)音樂中,并不明亮的燈光里，眼前那張因激動而漲紅了臉的貝索斯，看上去除了煽動力外，并無其他特別引人之處。

那時候,一身風(fēng)塵仆仆的貝索斯,企圖給這個傳統(tǒng)的時代一個新的定義，但是相信他的人實在是少之又少。

1997年,上市的亞馬遜已不再靠對手的咖啡館推銷自己的模式了。此時，全世界的人都可以信任他、支持他，只需把手里的錢安心換成股票即是對他的信任和支持。

從一開始,貝索斯就在顛覆大家的想象，因此，募股這件事，他自然又別出心裁的讓眾人大跌眼鏡。

那時,亞馬遜選擇的首次募股投資銀行，是一家不見經(jīng)傳的名為DMG Technology Group的投資公司。要知道，初入股市，誰不愿意攀個高枝樹討個好彩頭，可貝索斯偏偏不。

無論是充滿貴族氣息的摩根士丹利，還是傲然的高盛，在亞馬遜這家飛速發(fā)展的新公司面前都靠邊站，而同樣具有傳奇色彩的硅谷銀行家Frank Quattrone卻入了貝索斯的法眼——誰不會說這也是英雄惺惺相惜的結(jié)果呢？