最后，克里廣告中對圖像的使用與克林頓廣告中利用這一因素取得的效果截然不同。越南的場景，特別是那些與克里一同服役的人的面容和音調描繪出了克里作為男人和潛在的12領導人的清晰而又生動的形象。但在這之后的內容卻給人以似乎從克里的家庭相簿里匆忙翻找的感覺?？死铩胺铡钡恼掌烁嬖V人們他也許需要雙光眼鏡之外，沒有傳遞出任何信息。用以說明他曾經做過檢察官以及參議員的照片也是很難辨認的。在檢視了這部影片多次后，我認出了那是他在一個法庭上指著一名被告。然而，在最初看的幾遍里，我真的不能辨認出他到底是站在哪里，也不知道他的手指向誰（這如同為喬治?W?布什成功地打敗他做了一個怪誕的鋪墊）。這張照片乍一看上去如同他正在指向窗外的什么事物，由于鏡頭在整幅畫面上移動得相當快，將法庭中陪審員的頭部放到了照片的底部，而克里正指著其中一扇突出的玻璃窗（因為被告的影像被剪裁掉了）。即使在最后部分，他手臂揮動的影像還是顯得那么軟弱，這傳遞出的也不是他的長處而是弱點。

克林頓和克里競選廣告的不同——也正如克林頓競選活動同最近30年幾乎每一位民主黨總統(tǒng)競選活動的差異一樣——反映了對美國政治中觀念、頭腦和情緒正確理解和誤解的差異。如果你認為無法講述一個連貫的故事，或闡釋出那些喚起你情緒的圖像就像競選活動中的“櫥窗裝飾”一樣，對于候選人的成敗得失無關緊要的話，那么你也許就會錯過與政治頭腦相關的一些非常重要的內容：

政治勸說是與網絡或敘事相關的。

逐漸得到我們的觀念和感受

主持人：你認為從一般意義上說，男女同性戀應該同其他美國人一樣享有同樣的權利嗎？

布什：我不認為他們應該享有特殊的權利，13但是我認為他們應該享有同等的權利。

戈爾：好，現(xiàn)在有部名為《非歧視就業(yè)法案》的法律即將通過，我堅決支持它。這也就意味著男女同性戀者不能因為他們作為同性戀而被解雇。而聯(lián)邦法案卻會阻止它的通過?，F(xiàn)在，我質疑它是否被國會中多數(shù)黨中的反對勢力所阻撓。我懷疑州長是否會支持這部法案。

主持人：州長？

布什：哦，我不清楚。我的意思是他可以推出各種法案——我不知道這部法案的特殊之處。我要告訴你的是我是這類人，我不會依據(jù)性取向而決定聘用或解雇某人。事實上，我想把這問題更加深入地闡釋一下。我真的不認為具體的性生活方式是我應當關注的——你知道，我絲毫不關注。我認為這是私人問題。而且我認為就應該順其自然。但是我希望能夠贏得人們的尊重。我會寬容待人，我支持平等權利，而不是人的特權。（阿爾?戈爾副總統(tǒng)同喬治?布什州長第二次總統(tǒng)競選辯論，2000年10月3日）

共和黨的戰(zhàn)略家們承認自從理查德?尼克松以來，共和黨人的勝選道路是通過情緒性意圖開拓的。理查德?沃斯林是策劃了羅納德?里根1980年和1984年成功連任的經濟學教授，他承認當人們把票投向里根的時候，經濟學家們所尊奉的那些關于人們如何做決策的經濟學假設毫無用處。他發(fā)現(xiàn)人們支持里根是因為他們認同他，喜歡他對價值觀而不是政策的強調，信任他并在他的信仰中發(fā)現(xiàn)了他的真實可靠。他們并不同意他的絕大多數(shù)政策觀點，但這無關緊要。自從1964年林登?約翰遜贏得大選以來，共和黨人只見證了兩位民主黨人入主14白宮，這兩位總統(tǒng)都提供了引人注目的情緒性信息：吉米?卡特承諾在“水門事件”后要重建政府的信用，而比爾·克林頓則承諾要重建人們對美國夢的希望。

在戈爾副總統(tǒng)與布什州長的交流中，戈爾抓住了布什在同性戀權利問題上與共和黨立場不一致的地方。要么支持寬容的立場從而與布什的宗教激進主義的支持者形成沖突，要么就只是強調他對平等權利的支持，從而把自己裝飾成一位頑固派和偽君子，戈爾正是巧妙地利用這一點來挑戰(zhàn)布什的。