要想評價這則廣告的道德標準，就不得不先了解它的內容。廣告首先將故事情節(jié)定格在了冷戰(zhàn)時期，即古巴導彈危機之后的一年。當年的危機曾一度讓美國和蘇聯(lián)之間的戰(zhàn)事一觸即發(fā)。盡管廣告從頭到尾只字未提巴里?戈德華特，但人們卻不難聯(lián)想到這位鷹派人物以及他給人們帶來的恐懼。戈德華特曾極力主張使用核武器，這樣的人又怎么能得到人們的信任，去妥善地處理導彈危機呢？

這則時長約60秒的廣告本身情節(jié)十分簡單，但因為故事情節(jié)融合了震懾人心的背景音樂和視覺效果，使得整體廣告效果讓人過目難忘：

小女孩（背景音樂中有歡快的鳥叫聲，鏡頭在小女孩的臉上定格了四秒。此時小女孩手中拿著一朵雛菊，自得其樂地把雛菊的花瓣一片片地摘下來，并用甜美動聽的聲音數(shù)著）：一、二、三、四、五、七、六、六、八、九、九……

軍人：（突然間，一個冷冰冰的倒數(shù)聲響起，與小女孩甜美的聲音形成巨大的反差）十、九、八（小女孩抬起頭仰望天空，仿佛是聽到了倒數(shù)，又仿佛是望著遠處的天空。此時鏡頭迅速拉近，定格在了小女孩的臉上），七、六、五、四（鏡頭繼續(xù)拉近，當?shù)箶?shù)為零時，整個畫面已經只能看到小女孩的瞳孔），三、二、一、零（畫面一片黑暗，仿佛小女孩的眼眸，又仿佛是眼眸里映射出的影像。此時突然一道強光閃現(xiàn)，伴著一聲巨響，原子彈爆炸產生的蘑菇云轟然出現(xiàn)在屏幕上，令人觸目驚心）。

約翰遜：這就是我們所面臨的選擇56——是為上帝的孩子們締造一個美好的世界，還是陷入永久的黑暗。我們或是選擇互敬互愛，或是選擇共同滅亡（畫面上的蘑菇云夾雜著火光，約持續(xù)了10秒鐘，直到約翰遜的聲音漸漸消失）。

畫外音：11月3日去給約翰遜投票吧。不要待在家里了，這個選擇太重要了（此時屏幕上只有黑底白字的一行話：“11月3日去給約翰遜投票吧”）。

只要是看過這則廣告的人，都不會輕易地忘記它的影響。起初歡快的鳥叫讓人們聯(lián)想到了生命：小女孩的形象和她甜美的聲音自然而然地傳達出積極的情緒，這讓后來映射在小女孩眼中的毀滅攝人心魄。畫外音沉重的語調和內容（當時，人們正處在到處都是難民營，校園已經開始進行核武器襲擊自救演習的時代，倒計時這一內容的影響力可想而知）對于當時的人們而言，恐怕是無論如何都不能無動于衷的。而約翰遜強有力的聲音則傳達著愛與關懷，呼吁著結束眼前生靈涂炭的現(xiàn)狀，與慘不忍睹的畫面形成了鮮明的對比。

這則廣告實際上也有一定的“風險”，它可能會讓選民們覺得約翰遜不是為了讓世人警醒，而是在散布謠言，蠱惑人心。這則廣告的設計者也意識到了這一點，因而他采取了三種措施，將負面效果降至最低。首先，廣告中沒有出現(xiàn)約翰遜的臉，而只有他的聲音，這就有效地避免了人們把恐懼的情緒和他本人聯(lián)系起來，轉移了對他的競爭對手的注意力。其次，約翰遜在旁白中提及“上帝”和“愛”，這樣一來，即便話的結尾有讓人心神不寧的威嚇，也很難引起人們“憤恨”的情緒。事實上，盡管這是一則經典的“消極型廣告”，但它的中心思想時刻不離人們對子女的疼愛，對家人的關懷和對上帝的信仰。最后，約翰遜自始至終沒有提及戈德華特。他已經對選民說出“你們的選擇會承擔很大的風險，不要輕易冒險”這樣的話，很明顯是要把自己和戈德華特進行對比，但他不言明這樣做的目的，因此這種目的始終是十分含蓄的。

這最后一個舉措依舊沒57能阻止人們對這則廣告的批評，這也是為什么它只播放了一次的原因。但廣告的影響始終難以磨滅——鑒于戈德華特總是讓人們覺得他對戰(zhàn)爭比較熱衷，這則廣告加深了選民們在這方面的懷疑——特別是選民在后續(xù)的討論中經常會看到廣告的回放，更加深了他們的印象。