要想評(píng)價(jià)這則廣告的道德標(biāo)準(zhǔn)，就不得不先了解它的內(nèi)容。廣告首先將故事情節(jié)定格在了冷戰(zhàn)時(shí)期，即古巴導(dǎo)彈危機(jī)之后的一年。當(dāng)年的危機(jī)曾一度讓美國和蘇聯(lián)之間的戰(zhàn)事一觸即發(fā)。盡管廣告從頭到尾只字未提巴里?戈德華特，但人們卻不難聯(lián)想到這位鷹派人物以及他給人們帶來的恐懼。戈德華特曾極力主張使用核武器，這樣的人又怎么能得到人們的信任，去妥善地處理導(dǎo)彈危機(jī)呢？

這則時(shí)長約60秒的廣告本身情節(jié)十分簡單，但因?yàn)楣适虑楣?jié)融合了震懾人心的背景音樂和視覺效果，使得整體廣告效果讓人過目難忘：

小女孩（背景音樂中有歡快的鳥叫聲，鏡頭在小女孩的臉上定格了四秒。此時(shí)小女孩手中拿著一朵雛菊，自得其樂地把雛菊的花瓣一片片地摘下來，并用甜美動(dòng)聽的聲音數(shù)著）：一、二、三、四、五、七、六、六、八、九、九……

軍人：（突然間，一個(gè)冷冰冰的倒數(shù)聲響起，與小女孩甜美的聲音形成巨大的反差）十、九、八（小女孩抬起頭仰望天空，仿佛是聽到了倒數(shù)，又仿佛是望著遠(yuǎn)處的天空。此時(shí)鏡頭迅速拉近，定格在了小女孩的臉上），七、六、五、四（鏡頭繼續(xù)拉近，當(dāng)?shù)箶?shù)為零時(shí)，整個(gè)畫面已經(jīng)只能看到小女孩的瞳孔），三、二、一、零（畫面一片黑暗，仿佛小女孩的眼眸，又仿佛是眼眸里映射出的影像。此時(shí)突然一道強(qiáng)光閃現(xiàn)，伴著一聲巨響，原子彈爆炸產(chǎn)生的蘑菇云轟然出現(xiàn)在屏幕上，令人觸目驚心）。

約翰遜：這就是我們所面臨的選擇56——是為上帝的孩子們締造一個(gè)美好的世界，還是陷入永久的黑暗。我們或是選擇互敬互愛，或是選擇共同滅亡（畫面上的蘑菇云夾雜著火光，約持續(xù)了10秒鐘，直到約翰遜的聲音漸漸消失）。

畫外音：11月3日去給約翰遜投票吧。不要待在家里了，這個(gè)選擇太重要了（此時(shí)屏幕上只有黑底白字的一行話：“11月3日去給約翰遜投票吧”）。

只要是看過這則廣告的人，都不會(huì)輕易地忘記它的影響。起初歡快的鳥叫讓人們聯(lián)想到了生命：小女孩的形象和她甜美的聲音自然而然地傳達(dá)出積極的情緒，這讓后來映射在小女孩眼中的毀滅攝人心魄。畫外音沉重的語調(diào)和內(nèi)容（當(dāng)時(shí)，人們正處在到處都是難民營，校園已經(jīng)開始進(jìn)行核武器襲擊自救演習(xí)的時(shí)代，倒計(jì)時(shí)這一內(nèi)容的影響力可想而知）對(duì)于當(dāng)時(shí)的人們而言，恐怕是無論如何都不能無動(dòng)于衷的。而約翰遜強(qiáng)有力的聲音則傳達(dá)著愛與關(guān)懷，呼吁著結(jié)束眼前生靈涂炭的現(xiàn)狀，與慘不忍睹的畫面形成了鮮明的對(duì)比。

這則廣告實(shí)際上也有一定的“風(fēng)險(xiǎn)”，它可能會(huì)讓選民們覺得約翰遜不是為了讓世人警醒，而是在散布謠言，蠱惑人心。這則廣告的設(shè)計(jì)者也意識(shí)到了這一點(diǎn)，因而他采取了三種措施，將負(fù)面效果降至最低。首先，廣告中沒有出現(xiàn)約翰遜的臉，而只有他的聲音，這就有效地避免了人們把恐懼的情緒和他本人聯(lián)系起來，轉(zhuǎn)移了對(duì)他的競爭對(duì)手的注意力。其次，約翰遜在旁白中提及“上帝”和“愛”，這樣一來，即便話的結(jié)尾有讓人心神不寧的威嚇，也很難引起人們“憤恨”的情緒。事實(shí)上，盡管這是一則經(jīng)典的“消極型廣告”，但它的中心思想時(shí)刻不離人們對(duì)子女的疼愛，對(duì)家人的關(guān)懷和對(duì)上帝的信仰。最后，約翰遜自始至終沒有提及戈德華特。他已經(jīng)對(duì)選民說出“你們的選擇會(huì)承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)，不要輕易冒險(xiǎn)”這樣的話，很明顯是要把自己和戈德華特進(jìn)行對(duì)比，但他不言明這樣做的目的，因此這種目的始終是十分含蓄的。

這最后一個(gè)舉措依舊沒57能阻止人們對(duì)這則廣告的批評(píng)，這也是為什么它只播放了一次的原因。但廣告的影響始終難以磨滅——鑒于戈德華特總是讓人們覺得他對(duì)戰(zhàn)爭比較熱衷，這則廣告加深了選民們?cè)谶@方面的懷疑——特別是選民在后續(xù)的討論中經(jīng)常會(huì)看到廣告的回放，更加深了他們的印象。