名牌至上

　　Louis Vuitton成為日本新“國教”；韓國青年為了買名牌透支信用卡，因無力償付跳樓自盡；中國大陸讓幾乎回天乏力的Dunhill咸魚翻生；香港和臺灣的貴婦排隊三年，只為買到限量Birkin包；甚至河內(nèi)的青年也以穿上Nike為榮。政界高官，財富世家、經(jīng)濟新貴、普通白領(lǐng)、在校學生……奢華狂熱橫掃亞洲每一個國家的每一個階層。全球800億奢華消費額中一多半來自亞洲。歐洲血統(tǒng)的奢侈品牌成了亞洲人顯示身份的唯一手段。這一切究竟是如何發(fā)生的？拉哈·查哈與保羅·赫斯特揭開了這個秘密。在奢華消費市場中浸淫多年的拉哈·查哈與保羅·赫斯特對亞洲奢侈品市場了如指掌，均是寫作奢侈品主題的不二人選。本書內(nèi)容翔實而確切，兩位作者的文字明了順暢。讀起來讓人手不釋卷。兩位作者親身對十多個國家和地區(qū)進行考察，與一百五十多個業(yè)內(nèi)人士進行訪談，探索了亞洲奢侈品狂熱背后的社會根源，“泄露”了奢侈品是如何做到一方面擺出限量的姿態(tài)，另一方面卻把名牌包弄得幾乎人手一只的“天機”，他們還查訪了亞洲幾個最著名的A貨市場。

　　拉哈·查哈（Radha Chadha），亞洲最知名的營銷與消費者研究專家之一，曾與智威湯遜、奧美等頂尖廣告公司合作，2000年，她在香港創(chuàng)立了自己的顧問公司。在從事廣告業(yè)期間，她作為資深策劃人員，為上海匯豐銀行、美國運通、英國航空、葛蘭素史克、文華東方酒店等高端客戶提供顧問服務。多年來，拉哈·查哈工作的足跡遍布中國大陸、印度、日本、韓國、中國香港地區(qū)、中國臺灣地區(qū)、新加坡等亞洲國家與地區(qū)。拉哈也為北京清華大學與奧美廣告共同合作創(chuàng)辦的“清華奧美品牌計劃”擔任講師。保羅·赫斯本（Paul Husband）的職業(yè)生涯開始于香港的太古廣場，太古廣場是亞洲最成功、最賺錢的零售中心。在零售中心的規(guī)劃及發(fā)展等方面，人們公認保羅是一位富有遠見的專業(yè)人士，他在投資商和品牌之間建立了有效的溝通機制，并不斷提升著零售業(yè)的行業(yè)標準。作為備受信賴和有著深刻見解的專業(yè)人士，他在行業(yè)中的地位堪稱獨一無二，除了豐富的行業(yè)經(jīng)驗，他對世界零售業(yè)發(fā)展趨勢的看法也頗具前瞻性。保羅·赫斯特還擔任了國際購物商場協(xié)會的講師。另外，他每年會針對中國奢侈品零售業(yè)的發(fā)展狀況出版年報。