理性的非理性

　　是什么讓蘋(píng)果的Mac在與微軟的PC之爭(zhēng)中反敗為勝？星巴克咖啡如何風(fēng)靡全世界？中國(guó)聯(lián)通是怎么制定3G套餐？中國(guó)南方航空公司為什么會(huì)推出“高端經(jīng)濟(jì)艙”？淘寶的光棍節(jié)網(wǎng)購(gòu)為什么會(huì)那么瘋狂？在《理性的非理性》中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些最優(yōu)秀的企業(yè)、那些脫穎而出的品牌，無(wú)不把全部精力和時(shí)間投入到對(duì)“人”的了解上。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為人都是理性的“經(jīng)濟(jì)人”，但現(xiàn)實(shí)生活中人們總是做出各種令人匪夷所思的“非理性”決策。這本書(shū)把心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律完美結(jié)合，通過(guò)講解10條行為經(jīng)濟(jì)學(xué)法則，從人的非理性出發(fā)，深入剖析潛伏在日常生活中的10大心理陷阱，從而透徹研究市場(chǎng)上人性行為的復(fù)雜性及其重要的商業(yè)運(yùn)用。21世紀(jì)是變革的世紀(jì)，傳統(tǒng)商業(yè)的盈利模式、生存模式受到互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)重沖擊，行業(yè)的界限越來(lái)越模糊。在變化的世界里，永遠(yuǎn)不變的是人的行為，它們總是被共同的規(guī)律所引導(dǎo)著...

　　鄭毓煌，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士，現(xiàn)任清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系博士項(xiàng)目主任、博士生導(dǎo)師，清華-中歐-哈佛高級(jí)經(jīng)理人課程主講教授。目前是《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》編委，國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目評(píng)審專(zhuān)家，國(guó)家質(zhì)檢總局全國(guó)品牌價(jià)值委員會(huì)專(zhuān)家委員，曾為多家全球500強(qiáng)企業(yè)及國(guó)內(nèi)企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略咨詢(xún)。鄭毓煌教授在國(guó)內(nèi)外出版了《寫(xiě)給中國(guó)經(jīng)理人的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》（Marketing for China's Managers）等專(zhuān)著，并發(fā)表了多篇論文。他的研究論文在2009—2012年連續(xù)4年獲得“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)”，并在2011年榮獲美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)（AMA）《營(yíng)銷(xiāo)研究學(xué)報(bào)》（JMR）“對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論、方法和實(shí)踐最具影響力和長(zhǎng)期貢獻(xiàn)的學(xué)術(shù)論文”William O'Dell 獎(jiǎng)的最終提名獎(jiǎng)。